BGBM - nedir? BGBM reklamcılıkta nasıl kullanılır?

Medya veya bağlamsal reklam örgütlemeŞebekedeki kampanya, herhangi bir reklamveren yaklaşık bütçesini hesaplar. Bir reklam kampanyası müşterisi için, fonların amaçları doğrultusunda harcanıp geçirilmediğini ve hangi etkinliğin kullanıldığını görmek için fonların davranışları için nasıl tahsis edildiğini görmek önemlidir. Medya planlamasında reklam ürününün etkililiğinin hesaplanması, bunlardan biri olan BGBM endeksi olan birkaç göstergeye dayanır. Bu gösterge nedir, nasıl kullanılacağı - aşağıda bulabilirsiniz.

BGBM - neden gerekli?

Geçen yüzyıldan beri reklamda BGBM nedir? Modül, medyada gerçekleşen tüm reklam kampanyalarında kullanıldı. Yayıncıların, televizyonların ve radyo kanallarının reklam maliyetlerini hesaplamak için bu göstergeyi kullanmaya devam etmesi. BGBM, tek bir alıcıya değil, binlerce olası alıcıya bir reklam gösteriminin fiyatı söz konusu olduğunda kullanılır. Aynı zamanda bu terim dolaşıma girdi. Reklam platformlarının sahipleri yalnızca dolaşımları ve tematik odaklı çalışabilir, bu nedenle BGBM belirlendi, bu değerli reklam etkili oldu.

BGBM'nin tanımı

BGBM'nin basit bir tanımı, bin başına fiyattır. Roma rakamı Böylece 1000'i yani CPM ne olduğu sorusu, bu bin reklam gösterimi başına fiyat olduğunu söyleyebiliriz - modül İngilizce kelimeler Maliyet bin gösterim başına M, adından gelir. Daha fazla reklam, gazete ve dergilerin sayfalarında ne kadar çok sesle telaffuz edildiğinde veya bir televizyon kanalıyla yanıp sönerse - bu katsayının göstergesi o kadar artar.

Çevrimiçi reklamcılık kampanyalarında BGBM hesaplama

İnternette bir reklamın rolü genellikleafiş oynamak - bu, kullanıcıların o kadar çok sevmediği ve reklam platformlarının sahibine para getiren en can sıkıcı pencereler. Siteyi ne kadar popüler hale getirirse, İnternet'te bu sayfaya göz atan kullanıcılar ne kadar fazlaysa, bu sitedeki daha pahalı reklamlar müşteriye mal olur.

Reklamverenler, bu banner'ı gördüğü mümkün olan en fazla sayıda kullanıcıyla ilgileniyor. Bu nedenle, BGBM nedir, matematiksel olarak gösterilebilir:

BGBM = (reklam siparişinin toplam maliyeti) / (günde planlanan afiş görüntüleme sayısı) * 1000.

Şimdi, CPM - ne olduğu açık. Reklamcılıkta bu en önemli göstergelerden biridir. Reklamveren, sitenin sahibine ne kadar para ödeyeceğini hesaplayabilir, böylece bilgilerin ağın bin kullanıcılarına gösterilir.

Bu hesaplama açıkça tarafından gösterilebilirbasit bir örnek. Portalın sitesine bir banner yerleştirmenin maliyeti, örneğin, haftada 400 dolar, bu İnternet sayfasının istatistikleri, sitenin yaklaşık 10 bin kullanıcı tarafından görüntülendiğine dair bir hafta olduğunu gösteriyor. Böylece basit bir hesaplama bir değer verir:

BGBM = bin gösterim reklamı bilgisi için 400 ABD Doları / 10.000 ABD doları * 1000 = 4 ABD doları.

Reklam verenler bunu basit bir şekilde anlamalıdırTematik bir sitede bir afiş gösteri çoğunlukla bilgilendirici. Sayfayı ziyaret eden tüm on bin kişinin mutlaka banner'ı tıklamasının bir garantisi yoktur. Bir ziyaretçinin bağlantıya tıklamak isteyip istemediği, sadece banner'ın çekiciliğine ve üzerine yerleştirilen bilgilere bağlıdır. Her site, BGBM parametresini hesaplamak için gerekli tüm verileri sağlayacaktır. Sitenin sahibi için yararlıdır, anlayabilirsiniz. Ancak reklam, son kullanıcı için kalitesi ve ilgisi, müşterinin görevlerine dahil edilir.

Yardımcı modül CTR, hesaplama yöntemleri

Maliyetleri azaltmak için bir tane dahagösterge CTR'dir. İsim de İngilizce'den geldi ve tamamen tıklama oranı gibi görünüyor. TO, bannerde kaç kişinin tıkladığını ve müşterinin reklam sayfasına gittiğini gösterir. Bu modül doğrudan seçilen sitenin doğruluğuna bağlıdır, çünkü daha alakalı ve gerekli görüldüğü için siteye reklam vermek, sitenin ziyaretçisinin bilgi ile ilgilenmesi ve pankartı tıklaması daha olasıdır. Bu göstergenin hesaplanma şekli şöyledir:

TO = (banner'ı tıklatan kullanıcı sayısı) / (planlanan banner gün sayısı sayısı) *% 100.

Örneğin, reklamı gören 20.000 kişi 800 kullanıcı bağlantısına tıkladıysa, TO değeri 800/20 000 * 100 =% 4, yani izin verilen minimum değerden daha yüksektir.

Minimum CTR'nin% 3-5 olduğu tecrübe ile kanıtlanmıştır. Daha az olursa, potansiyel müşteri başına maliyet beklenen karı aşacaktır ve reklam etkisiz olarak değerlendirilecektir.

Dizinleri Kullanma

BGBM, bir daraltmayı seçerken kullanılabilirhedef kitle. Örneğin, bir banner yerleşimi siparişi verirken site sitesi, reklamverene siteye kayıtlı tüm ziyaretçilerin yaş, alan, ikamet yeri, hobileri hakkında bilgi verir. Böylelikle, istenen banner sadece belirli bir reklam ürününün tasarlandığı kullanıcılar için görünür. Reklam kampanyasının bütçesi daha ekonomik ve daha verimli bir şekilde harcanmaktadır.

Ayrıca kalıcı faaliyetlerini de dikkate almalıdır.Kullanıcılar. Bir ve aynı ziyaretçi aynı reklam ürününü daha sık görürse, reklamverenlerden daha fazla para yazılır, ancak müşteri artık müşterilerden daha fazla para kazanmaz. Bu nedenle, bu reklam platformu tarafından sağlanan bilgilerin derin bir analizi ile birlikte CPM ve TO endekslerinin yetkin bir şekilde hesaplanması, istenen sonucu müşteriye getirmelidir.

Başlangıçta dikkat edilmesi gereken bir başka noktareklam kampanyası Ödeme, BGBM'ye veya TO'ya göre faturalandırılabilir. Başka bir deyişle, müşteri, BGBM modülünde banner reklamcılığının özünü anlamalıdır - kullanıcıların tıklamaları için ödeme yapılmaz, ancak yalnızca reklam ürününün gösterilmesi için.

Özetlemek

BGBM'nin ne olduğu sorulduğunda buna cevap verebilirsiniz.Bu parametre, bir ya da bir başka reklamın etkinliğini analiz ederken en önemli olanlardan biridir ve bir reklam kampanyasının bütçesini hesaplarken de dikkate alınır. Potansiyel müşterilerin reklam bilgileriyle olan ilişkilerinin sayısını ve benzer bir tematik odağa sahip çeşitli sitelere bir banner yerleştirme maliyetini hesaba katar. Bu parametreler dikkate alınarak, bir veya daha fazla reklam platformunun etkinliğinin hesaplanması ve reklam bütçesinin başarılı bir şekilde yönetilmesi mümkündür.